隨著“一帶一路”的深入推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)在海外媒體投放新聞稿已經(jīng)成為常態(tài)。如何更高效的外媒發(fā)稿，成為每個(gè)企業(yè)新聞公關(guān)部的新問(wèn)題。因?yàn)閲?guó)外媒體發(fā)稿和國(guó)內(nèi)媒體投放不同：

首先，海外媒體發(fā)稿，直接打交道的是國(guó)外媒體的編輯或記者，而不是類(lèi)似國(guó)內(nèi)中國(guó)的發(fā)稿機(jī)構(gòu)。在國(guó)內(nèi)發(fā)新聞稿，只要付費(fèi)給新聞代理機(jī)構(gòu)，可以包辦撰寫(xiě)撰寫(xiě)稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國(guó)外情況則不同。

其次，海外媒體的記者和編輯，每天面對(duì)數(shù)百上千的稿件，如何讓他們關(guān)注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

為了響應(yīng)國(guó)內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)世通社依托多年的媒體公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，整理出如下技巧：

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過(guò)世通社這類(lèi)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，也可以通過(guò)4A廣告公司、公關(guān)公司，但往往前者更加有效。因?yàn)轭?lèi)似世通社這類(lèi)海外發(fā)稿新聞社機(jī)構(gòu)，都建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，包含了海外報(bào)紙、雜志、網(wǎng)媒的記者、編輯和頻道管理員，他們之間已經(jīng)有著長(zhǎng)期過(guò)往合作，還有程序化的投稿機(jī)制，您的企業(yè)海外宣傳稿，可以更高效的接觸海外媒體，并有更高的通告率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站，而不是紙媒上。

在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)每篇，還會(huì)標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。而根據(jù)世通社提供的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴(yán)格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價(jià)值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過(guò)新聞稿迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險(xiǎn)，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對(duì)口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類(lèi)的金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社，與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒(méi)機(jī)會(huì)。世通社建立的媒體網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具，與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過(guò)率。

5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開(kāi)展項(xiàng)目，項(xiàng)目展開(kāi)的前期、中期、后期，會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。根據(jù)億推海外發(fā)稿專(zhuān)家的建議，前期可以從市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)角度寫(xiě)稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫(xiě)稿，后期從用戶體驗(yàn)角度寫(xiě)稿，三個(gè)階段完美整合，媒體效用才能放大，根據(jù)億推介紹，在有效的新聞稿攻勢(shì)，通常眾籌的銷(xiāo)售額可以提升20~30%。

6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價(jià)值觀。世通社舉例，在一些頂級(jí)海外媒體上，通常不會(huì)允許諸如貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)的稿件，一些涉及法律訴訟時(shí)間的稿件，被通過(guò)率也很低。

7. 海外媒體編輯非常看重新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤

新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般有市場(chǎng)部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專(zhuān)業(yè)的海外寫(xiě)手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。億推的海外寫(xiě)手團(tuán)隊(duì)，有小組專(zhuān)門(mén)支持海外新聞稿的撰寫(xiě)，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過(guò)率。同時(shí)，億推也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國(guó)語(yǔ)言支持。

8. 企業(yè)的海外新聞稿應(yīng)該要素齊全

在新聞稿內(nèi)，有企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分，需要企業(yè)填寫(xiě)完善。海外新聞稿可能還有公司介紹部分，也需要提供簡(jiǎn)要說(shuō)明。有的媒體機(jī)構(gòu)，需要新聞稿附帶文章摘要。以上，世通社的編輯都會(huì)提醒并幫助您完善。同時(shí)，如果您的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，屬于上市公司體系，或者是世界知名的機(jī)構(gòu)，在新聞稿內(nèi)可以包含，這樣也會(huì)增加通過(guò)率。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題，要客觀，要表述事實(shí)。但實(shí)際情況是，非常多的企業(yè)海外新聞稿，就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類(lèi)公司簡(jiǎn)介性質(zhì)的題目。這種題目，海外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、闡述某種觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的口吻，描述事實(shí)。

10. 海外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性

如果新聞稿本身就帶著時(shí)效屬性，比如參加某個(gè)知名展會(huì)，或者舉行某個(gè)活動(dòng)，那么很好，編輯會(huì)感興趣的。如果企業(yè)稿件沒(méi)有時(shí)效性，那么就要用一些技巧了。世通社的新聞撰寫(xiě)編輯負(fù)責(zé)人提示：可以結(jié)合目前的一些具有時(shí)效性的新聞時(shí)間，整合進(jìn)公司產(chǎn)品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘等，并且在新聞稿的開(kāi)頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。

11. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書(shū)、推特等社交媒體的力量輔助傳播。世通社的新聞稿服務(wù)，配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢(shì)。部分有實(shí)力的企業(yè)，可以同時(shí)發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。

12. 全球媒體通稿配合頂媒發(fā)稿

對(duì)于中大型企業(yè)或機(jī)構(gòu)，億推的媒體專(zhuān)家建議，可以發(fā)布全球各地的新聞通稿，也應(yīng)該配合頂級(jí)媒體的專(zhuān)稿。通稿的好處是覆蓋面廣，而且基于世通社的良好媒體關(guān)系，部分頂級(jí)媒體也可以發(fā)布成功。而通稿，則可以產(chǎn)生巨大影響力，比如企業(yè)新聞稿進(jìn)入了紐約時(shí)報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)、朝日新聞等頂級(jí)媒體，本身就是實(shí)力的展示。

中國(guó)企業(yè)走向世界，是不可阻擋的時(shí)代潮流。世通社及國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)億推Tuiguang123在提供服務(wù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不僅僅是行業(yè)巨頭，很多中小型企業(yè)，都使用外媒發(fā)稿服務(wù)。因此，合理的使用外媒發(fā)稿服務(wù)，是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略不可缺少的一部分。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：外媒發(fā)稿要注意什么

答：通過(guò)外媒發(fā)稿一般注意稿件內(nèi)容、翻譯，發(fā)布地區(qū)，發(fā)布媒體選擇、海外渠道商選擇等。稿件內(nèi)容要正能量、客觀，不能帶有敏感話題，外媒的編輯也會(huì)審核稿件。一般在海外發(fā)新聞稿要么用的英文，要么就是本地語(yǔ)言，翻譯要專(zhuān)業(yè)，這個(gè)就要看發(fā)布地區(qū)及媒體網(wǎng)站選擇。以上這些如果不是專(zhuān)業(yè)人士來(lái)操作就很難在海外發(fā)稿，因?yàn)槟銢](méi)有渠道資源，所以找一家靠譜的品牌公關(guān)公司非常重要，之前合作過(guò)一家深圳創(chuàng)主公司，專(zhuān)門(mén)做海外傳播業(yè)務(wù)的，現(xiàn)在也是長(zhǎng)期合作，可以考慮一下。

問(wèn)：如何在國(guó)外媒體做宣傳

答：一般都會(huì)在網(wǎng)上找外媒廣告公司廣告投放，專(zhuān)門(mén)海外業(yè)務(wù)的，這樣的有不少。上次公司是跟博展公司協(xié)作，他們主要做海外媒體這塊的推廣，外媒推廣這塊的方式還比較多，可以在網(wǎng)上找到他們的官網(wǎng)問(wèn)問(wèn)客服，希望對(duì)你有幫助。