海外新聞稿發(fā)布渠道

很多客戶都并不清楚海外發(fā)新聞稿渠道，從中國客戶的角度看，在海外發(fā)新聞稿昕銳社主要有以下幾種主流渠道：

一、海外新聞通稿投放

二、國外稿件定向投放(大媒體投放、*國家投放、*行業(yè)投放)

三、境外社交媒體投放(臉書、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平臺)

今天，我們特別談一下通稿投放里的“美國通稿”。

美國通稿在全球各類通稿投放里極具典型性，之所以這樣講，主要因為：

1、就單一國家來講，在美國的稿件投放數(shù)量較大;

2、發(fā)布媒體的數(shù)量比其他任何單一國家刊登的媒體數(shù)量都要多，較多可達(dá)650家以上;

3、發(fā)布媒體中含權(quán)重媒體，比如ASK;

4、谷歌整體收錄效果好于谷歌對其他國家媒體的收錄。

我們下面從時效性、谷歌收錄、精準(zhǔn)投放和多媒體稿件等幾個客戶較關(guān)心的方面，分別解構(gòu)下美國通稿的運(yùn)行方式。

一、新聞時效性

中國客戶在發(fā)布新聞稿時，首要考慮的問題之一是時效性。

美國通稿的操作周期相對非常短，一般12個小時就能完成全部的投放工作。這里說的全部的投放工作，指的是，從拿到客戶審定好的終稿后到稿件刊登出來的時間。我們曾經(jīng)有過5個小時刊發(fā)出全部500家媒體的記錄。

為什么這么快?接下來的部分主要分享給同行們，不少同行問過我這個問題，以前只是跟比較熟悉的同行們講過，今天把其中的部分原因公布出來。

美國通稿的發(fā)布流程是自動加手動，以自動為主。之所以能做到自動，是因為接受新聞通稿的媒體，相互間簽署了共同的內(nèi)容接受/兼容的電子協(xié)議。這份電子協(xié)議主要規(guī)定了編輯規(guī)則、免責(zé)條款、內(nèi)容管理和處理流程等具體信息。基于這份電子協(xié)議，各個新聞網(wǎng)站得以在幾乎同一時間接受、發(fā)布由統(tǒng)一新聞源提供的新聞。

新聞源的上端(不是頂端)，其它自有后臺的新聞源也一樣，都是這個總的新聞源的分支節(jié)點(diǎn)，當(dāng)新聞稿件被提交后，系統(tǒng)和媒體只是對違反編輯規(guī)則、涉嫌法律風(fēng)險等的稿件加以處理，其他一般商務(wù)、金融、科技等類型的內(nèi)容，都會按照電子協(xié)議的規(guī)定被自動推送至相應(yīng)新聞網(wǎng)站。

二、新聞稿谷歌收錄

這部分要講的內(nèi)容其實挺多的，很多懂行的客戶較看重的就是這點(diǎn)，但是決定能否被谷歌收錄的原因是綜合的，也比較復(fù)雜，下面說幾個要點(diǎn)。

1、是否原創(chuàng)

100%原創(chuàng)的稿件被收錄的可能性，比抄襲和修改別人文章的可能性要大很多。這種原創(chuàng)包括文字原創(chuàng)、圖片原創(chuàng)、視頻原創(chuàng)。花些時間，做些調(diào)研，寫自己的東西。高質(zhì)量的圖片和視頻都會提升稿件質(zhì)量，稿件質(zhì)量越高，被谷歌收錄的可能性越大。

2、稿件字?jǐn)?shù)

作為新聞稿來講，以英文為例，被谷歌收錄的較佳字?jǐn)?shù)是400-600字區(qū)間，這是谷歌算法決定的。很多客戶愿意多寫，其實無論從新聞稿閱讀效果和谷歌收錄效果來講，都不是較佳的選擇。寫的多了，比如3/5000字，谷歌后臺有可能從字?jǐn)?shù)判斷這更像是一篇論文，而非新聞稿。

3、媒體權(quán)重

谷歌偏向抓取權(quán)威媒體的內(nèi)容，無論是新聞或是其他資訊。比如紐約時報、華爾街日報，包括洛杉磯時報、今日美國等，這類媒體能登出的文章一般都質(zhì)量很高，通常是新聞熱點(diǎn)、重大關(guān)切，有時甚至靠記者、編輯的專業(yè)能力“制造”受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，谷歌算法會優(yōu)先抓取新聞焦點(diǎn)、熱詞，這使得權(quán)重高的媒體獲得更多被抓取的機(jī)會。

4、是否針對谷歌優(yōu)化

在美國有眾多的搜索引擎優(yōu)化公司、團(tuán)隊，他們?yōu)槊绹ǜ灏l(fā)稿系統(tǒng)做的較棒的事情，就是對發(fā)布后臺做了系統(tǒng)性的優(yōu)化。一是按照行業(yè)分類把稿件向目標(biāo)受眾做精準(zhǔn)的推送;二是為系統(tǒng)內(nèi)置了META標(biāo)簽功能，通過對META標(biāo)簽(如關(guān)鍵詞提取，強(qiáng)化時間、地點(diǎn)、人物/事件等方式)的使用，可以讓稿件對谷歌抓取更有利，也更友好。

最后說一下精準(zhǔn)投放和多媒體稿件的概念。這里的精準(zhǔn)的概念是相對的，相比之前單純的在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)稿，目前美國通稿發(fā)稿系統(tǒng)可以在包括科技、金融、體育、教育等51個行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)對稿件進(jìn)行分類、推送。除此之外，還可以針對美國以外的3個英語國家(英國、澳大利亞、印度)的受眾進(jìn)行推送。而多媒體稿件，則是稿件中可同時包含文字、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻等多種表現(xiàn)形式。要特別說明的是視頻部分，稿件中嵌入的視頻是一個YouTube或Viemo的鏈接，需要把視頻首先上傳到這兩個視頻網(wǎng)站中的任意一個(首推YouTube)，得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當(dāng)稿件發(fā)布出來時，我們就會在網(wǎng)頁中看到Y(jié)ouTube展示的稿件視頻。網(wǎng)頁是否能正常展示，主要看網(wǎng)站的功能是否支持。目前大部分網(wǎng)站都可以支持這類效果的實現(xiàn)，特別針對YouTube平臺，很多網(wǎng)站都設(shè)計友好，可以做很好的展示。

還有兩點(diǎn)和美國通稿使用關(guān)于的事情值得一說。一是不知道自己要不要用這個產(chǎn)品的問題。我們有這么一類客戶，他們并不知道美國通稿到底能給他們帶來什么，對他們有什么用。他們使用美國通稿的理由很簡單，他們的美國同行在用，美國的競爭對手經(jīng)常會用發(fā)通稿的方式發(fā)布企業(yè)新聞、推出新品、技術(shù)升級等各種利好。這種做法其實挺聰明的，美國人做生意實在是精得很，沒有產(chǎn)出比的錢他們是不會花的，只有真正有效，才會讓美國的生意人掏腰包買單。從這里又引申出第二個，更值得一談的話題，即效果。

我被客戶問過記不清多少遍，這個東西管用么?效果怎么樣?以我做海外媒體投放多年的經(jīng)驗，講一句公道話，效果一定有，但這是個動態(tài)、積累的過程。每周、每月都有新內(nèi)容，連續(xù)投放一年的效果一定好于只做一、兩周投放的效果。有規(guī)劃，高頻次，持續(xù)不斷的發(fā)布利好或?qū)嵱眯畔ⅲ欢〞囵B(yǎng)目標(biāo)客戶、受眾越來越強(qiáng)的粘性和關(guān)注度。無論是今天主要談?wù)摰拿绹ǜ澹€是其他國家的通稿、定投、大媒體投放等等，都更適合打造品牌，在不斷塑造品牌的帶動中創(chuàng)造效益。

決定是否有效的不僅僅是連續(xù)不斷的投放，也包括稿件質(zhì)量、媒體選擇、整體投放規(guī)劃等諸多因素。我們會在后面的文章中，專門解讀如何寫好一篇讓外國受眾愿意看、看得懂的新聞稿。

相關(guān)問答：

問：國外新聞稿發(fā)布,海外媒體發(fā)稿有什么技巧?

答：1，針對目標(biāo)市場的語種需要，不斷優(yōu)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的口味，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或改寫。

2，持續(xù)地、定期地發(fā)出你的內(nèi)容。千萬不要以為打一槍就可以了。要想達(dá)到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在媒體和受眾面前。對于記者來說，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關(guān)注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，盡可能的讓你的內(nèi)容到達(dá)更廣泛的媒體和受眾。這樣無疑會增加你的曝光次數(shù)，吸引到你想吸引的人群。

4，有多語種的企業(yè)官網(wǎng)，對于全球傳播來說，無疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶，通過你的新聞稿，會點(diǎn)擊或搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站。如果你只有中文網(wǎng)站，那西班牙語的潛在客戶來了，顯然看不懂你的網(wǎng)站。至少在產(chǎn)品和公司介紹上，需要有多語種的網(wǎng)頁。最后找一個信得過的機(jī)構(gòu)幫你們發(fā)布出來，記得有個世通社的機(jī)構(gòu)有提供國外新聞稿發(fā)布。

問：海外發(fā)稿一般能發(fā)幾家媒體?

答：這個要看地區(qū)的，有些比較冷門的地區(qū)就只能發(fā)幾家，比如中東地區(qū)的國家，熱門的國家能發(fā)上百家甚至上前家媒體，比如歐美國家